贵州茅台股价飙涨的隐秘

词库:贵州茅台 来源:江濡山 发布时间:2017-11-14 分享:

文/新浪财经意见领袖(公众号kopleader)专栏作家 江濡山

  在整个市场经济大局趋势难辨的情形下,贵州茅台的消费者群体稳定、产品品质稳定、增长幅度稳定,而且年份酒增值幅度稳定,因此造成业绩持续稳定增长,更重要的是这种增长不是基于过去的公款消费,而是来自民间有效消费的积累。

贵州茅台股价飙涨的隐秘贵州茅台股价飙涨的隐秘

  过去半年时间,“贵州茅台”股票可谓牛气冲天,从每股不足200元,一口气直线冲上470元,涨幅超过130%。在目前经济大环境“混沌无序”和资本市场“抽风嘚瑟”背景下,“贵州茅台”的疯狂表现,让很多大师级的股票专家“倍感迷惑、神志不清”。为此,“中财智库”调查组深入贵州茅台镇及茅台集团内部,进行了密访调研,终于搞清楚“贵州茅台”疯狂上涨的秘密。

“贵州茅台”股票与上证指数,2017年年初以来的走势比较,贵州茅台的上涨幅度为130%,而上证指数的同期维持在3100左右,基本上是原地踏步。“贵州茅台”股票与上证指数,2017年年初以来的走势比较,贵州茅台的上涨幅度为130%,而上证指数的同期维持在3100左右,基本上是原地踏步。

  细数过去半年许许多多的股评大家、股市名嘴,在对“贵州茅台”的分析过程中屡屡告诫:偏离大盘幅度太大,应适时减仓,防范风险。然而,许许多多的投资者就是在这种忽悠声中被“清扫出局”的。

  到底是什么因素,支撑着贵州茅台的利润节节攀升及股票价格牛劲攀升呢?通过实地探访和考察后才发现:“贵州茅台”股票价格的疯狂攀升,有两大原因,竟让人哭笑不得。

  原因之一:茅台酒市场越乱,贵州茅台越是走红。

  贵州茅台现在每年酿制并封存的酒六万吨左右,当年实际流入市场的三万多吨;而茅台镇的酱香型白酒现在积压量超过一百万吨。这种情形下,大量积压的酒,通过各种互联网商业平台、甚至通过各种直销模式,大量涌入市场。而且都是以“茅台镇”、“茅台酒”这样的名义进入市场。因此,2015年以来,整个国内茅台酒市场越来越混乱。此次调研发现,茅台镇民间的确有一些特别好的茅台酒,但是,同样难逃积压的厄运。在这种乱局下,“贵州茅台”却出现销量和价格节节攀升的局面。这到底是为什呢?不妨先听听两位“业内”人士是如何解释这一现象的:

  李先生(茅台酒祖传酿造大师):说实话,我们这些茅台镇的酿酒人只会造酒,不会销售;2013年以后,积压越来越严重,很多人都不生产酒,都想着怎么卖酒,于是竞相杀价、恶性竞争,把市场搞的混乱不堪,最吃亏的是我们这些脚踏实地做酒的人,我们的酒很好,但是卖不上价,资金无法盘活。

  而贵州茅台集团有三样利器是我们没有的:一是“家喻户晓”的品牌,二是积累多年的销售渠道;三是忠实的消费者群体;当然还有政府的支持和保护。所以,从某种程度上讲,茅台酒市场越混乱,“贵州茅台”身价就越高。我手里还有十几吨上好的酒,不得不忍痛割爱卖出去,今年打算减产,少生产一些。你们这些大地方来的人可不知道,我们讲究人的心理感受,如果到了季节,不造酒手就痒痒。我经常告诉朋友,好酒在民间,没人看得见;为人做嫁裳,挣点辛苦钱。

  陈先生(贵州茅台集团技术团队退休职工):我们在茅台集团工作了一辈子,对公司很有感情。贵州茅台一度曾经因领导班子更替和技术团队不稳定,导致集团茅台酒品质有波动,于是受到圈内一些民间人士的嘲笑,但是,茅台集团所拥有的硬件软件,不是民间小厂子所具备的。茅台酒特殊的工艺决定了每个窖池的产品都会有差异,但整体的品质稳定性是无法超越的。中央八项规定出台后,市场价格出现大幅下降、甚至腰斩。

  但是,很快就过去了。前两三年,茅台集团不少人担心:茅台酒市场越来越混乱,会不会把我们集团淹没掉,特别是2014年,我们内心焦虑得很。可是谁会想到,市场越乱,我们越走红。我想,如果民间中小酒厂倒掉了,对茅台镇酿酒产业未必不是好事;但是,如果我们集团倒掉了,整个茅台镇可能死无葬身之地。

  上述两位先生的坦言,以及诸多受访者的看法,使我们对茅台镇和茅台酒有了这样的感慨:民间有好酒,但是难发现;贵州茅台,还是大集团;越是乱局越显英雄本色。从某种程度上讲,反腐败助推了贵州茅台“鹞子翻身”。

  原因之二:公款消费演变为“大佬私藏”

  2013年以来,由于中央八项规定出台和加力反腐风暴,公务消费退潮对茅台镇酱香白酒的生产和销售造成极大冲击和打击。2011年,贵州茅台的飞天53度的价格在仁怀当地的价格一度卖到1399元/瓶,而且国内一线城市价格攀上2000元;与此同时,茅台镇民间众多中小酿酒坊的5年陈酿的价格也翻翻上涨。因此大大刺激了地方酿酒企业的疯狂扩张。而2013年以后,镇内很多企业由于已经生产的酱香酒都销售不出去,一些党政机关干部把多年积蓄也投入到建设白酒企业的生产车间,刚建好车间,生产的酒就卖不出去,有的甚至还未投产。

  现在的问题是:茅台集团的茅台酒已经量价齐升,而地方酿酒企业仍是咸鱼难翻身。这一现象的背后,难道只是品牌影响力和品质稳定性的原因吗?调查组选择走访了几位长期消费茅台酒的企业家,结果发现,“贵州茅台”53度供不应求的背后,隐藏着一个特别的原因:特定的消费群体产生了特殊的消费依赖,诸多消费大佬每年都有大量收藏和私人招待。

  陈先生是北京的一家地产商,他说:反腐风暴兴起后,在酒店、在高档餐厅,大吃大喝看不见了、茅台酒卖不动了,其实这些都是假象,我们这些民企要生存要发展,正常的商务宴请是不可能中断的,怎么办?大家都在自己的办公楼内建会所,据我所知,几乎每个在地方上叫得响的民企大佬,都养几个厨师、几个服务员,平时服务于员工,特别情况下,服务高端接待,会议室隔壁就是餐厅,不亚于五星级大酒店。我们不仅可以大大方方喝茅台,而且可以无忧无虑送茅台,正常商务活动,又不违法乱纪。

  何先生是河北一个集团公司法人代表,他说:茅台酒的确是好东西,我们这些四五十岁的人就认这个。为什么?第一、这样的口感习惯已经形成,而且对身体没有太多副作用;第二、宁肯出高价,也不买差酒,如果请客吃饭,喝出一瓶假酒,多丢人的事情。所以,为了买好酒真酒,我们都有自己的渠道。其实,喝茅台酒的人嘴都很叼,品质稍差一点都能觉察出来;圈子内,如果哪个哥们发现一批好酒,大家就一起瓜分了,一人十几箱是很平常的事情。由此看来,市场再混乱、再波动,对于忠实的消费者群体而言,不会有太大冲击。

  综上所述,由于茅台镇的茅台酒品质差异很大,而绝大多数茅台酒消费者的口感,是飞天53培养出来的,因此,这个特定的消费群体对茅台酒的消费偏好是“宁缺毋滥”。茅台镇的一位资深人士称:其实,飞天茅台有个酿酒秘诀——为了消灭每批次酒的差异,就通过加大酱香香型浓度,结果掩盖了茅台酒一些更好的品质。我们这些茅台镇的人,很少喝飞天茅台,一来太贵,二来喝不出真正的茅台味道。这位“资深茅台人”的话,不知道是否有道理,但是,他的私藏酒,的确比53度飞天好喝。但遗憾的是,“这种好酒得找着喝,量不会大”,他如是说。

  上述现象已经很清晰地说明茅台股份价格飞涨的三方面原因:

  一是在整个市场经济大局趋势难辨的情形下,贵州茅台的消费者群体稳定、产品品质稳定、增长幅度稳定,而且年份酒增值幅度稳定,因此造成业绩持续稳定增长,更重要的是这种增长不是基于过去的公款消费,而是来自民间有效消费的积累;

  二是反腐风暴打蔫了茅台镇地方中小酿酒企业,必将有一轮残酷的淘汰,因此,地方酿酒企业不经历一次“浴火重生”,很难成气候。贵州茅台集团的市场份额会也稳步扩张。

  三是贵州茅台股票几经大幅度换手,筹码越来与越集中,幕后大佬的把控力越来越强,可是他们何时变现,尚难做出清晰判定。

  (本文作者介绍:北京中财国信产业数据技术研究院院长,中财国远(北京)财经顾问有限公司董事长。)

 

 

责任编辑:贾韵航 SF174


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